LED產(chǎn)業(yè)虛熱 企業(yè)借電商渠道突圍民用市場
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??早年被寄予厚望的國內(nèi)LED照明工業(yè)正面對著一場大考。在以前幾年間,大大小小的公司前仆后繼進(jìn)入其間掘金。可是,產(chǎn)能盲目擴(kuò)展帶來的后遺癥正日益凸顯:終端代價(jià)一路下滑,工業(yè)上下賤出現(xiàn)嚴(yán)厲供給過剩、商品技能水平良莠不齊。
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眼下,張狂的LED潮現(xiàn)已降溫,如何翻開民用商場的需要儼然已成為公司不得不面對的疑問。
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計(jì)劃性產(chǎn)能過剩
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高工作預(yù)期、低進(jìn)入門檻、誘人的潛在商場、以及國家政策的扶持——以上幾點(diǎn)被認(rèn)為是推進(jìn)LED工業(yè)靈敏走熱的主要原因。
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近期國家六部委聯(lián)合編制的《半導(dǎo)體照明節(jié)能工業(yè)方案》更是為此勾勒出一幅心曠向往的方案。這份方案提出,將來LED照明節(jié)能工業(yè)產(chǎn)值年均添加30%左右,2015年抵達(dá)4500億元,僅照明運(yùn)用商品將占去1800億元,商場占有率更是有望提升到20%以上。
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可是,在夸姣向往的另一面,則是嚴(yán)格的實(shí)習(xí)。翻閱上市LED公司2012年年報(bào),可以看到幾乎絕大多數(shù)公司成果出現(xiàn)嚴(yán)厲下滑。
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處于工業(yè)鏈上游華燦光電、德豪潤達(dá)2012年凈利潤分別下滑了 29.93%、57.14%;LED晶體材料提供商福晶科技凈利潤下滑了36.50%;LED發(fā)光材料公司科恒股份下滑了80.62%;LED封裝公司鴻利光電、國星光電凈利潤分別下滑了35.27%、67.36%。“如今的疑問是上游產(chǎn)能揉捏嚴(yán)厲,下賤商場遲遲沒翻開,公司間比賽過火劇烈?!睆V東一家LED公司擔(dān)任人在接受采訪時(shí)稱。
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某業(yè)界人士也慨嘆道,如今LED大熱的反面是過熱的出資,他認(rèn)為,一貫以來,LED公司收入多依賴于政府工程項(xiàng)目,而政府訂單又多會(huì)合在上市公司手上。此外,來自政府的財(cái)務(wù)補(bǔ)助也讓LED公司一貫處于“喂養(yǎng)”情況之中。
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以LED芯片公司三安光電為例。三安光電從2010到2012,獲得的政府補(bǔ)助金額分別是3.28億元、8.05億元、2.53億元,分別占到當(dāng)年凈利潤的40.5%、86%和60.4%。換言之,其約一半成果貢獻(xiàn)來自于政府補(bǔ)助。
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此類案例在LED上市公司中舉目皆是。這亦直接致使了一大批事實(shí)上短少技能貯藏與商場方法的公司投身LED工作并大舉擴(kuò)展。
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“LED工業(yè)在短時(shí)間內(nèi)得到了飛速發(fā)展,LED公司的數(shù)量也在短時(shí)間內(nèi)激增,可是小公司多,有品牌成計(jì)劃的公司少。一同,上游公司多,下賤公司少,計(jì)劃不均衡?!鄙鲜鰳I(yè)界人士稱。
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前述廣東一家LED公司擔(dān)任人亦認(rèn)為,當(dāng)時(shí)LED商場終端需要事實(shí)上并沒有下降,而是出現(xiàn)了一種“計(jì)劃性產(chǎn)能過?!薄1热?,上游芯片出產(chǎn)超過了中下賤的實(shí)習(xí)需要;再比如在高端照明領(lǐng)域,國內(nèi)廠家并沒有分到太多的商場比例,中低端商場則又一團(tuán)混戰(zhàn),互打代價(jià)戰(zhàn)。
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無論如何,洗牌現(xiàn)已初步。僅上游芯片廠商在2012年就有約20多家公司被逼退出商場。此前的80多家LED芯片公司當(dāng)時(shí)只剩下50多個(gè)。
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電商圍住
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“2013年會(huì)是LED工作非常要害的一年?!北灸?月底在廣東舉行的一次工作界部研討會(huì)上,這一觀念幾乎得到與會(huì)公司擔(dān)任人不約而同地認(rèn)同。
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深圳市瑞豐光電子股份有限公司董事長龔偉斌就認(rèn)為,當(dāng)時(shí)盡管LED工作供給量和需要量都初步出現(xiàn)回暖氣勢,可是無論是中游公司仍是下賤公司,“如果還不發(fā)力的話,很可能就會(huì)失掉結(jié)尾機(jī)遇?!?/span>
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本年3月中旬,深圳市俄然廢除了《關(guān)于印發(fā)深圳市LED工業(yè)發(fā)展方案(2009-2015年)的通知》,并且沒有發(fā)布任何說明和理由。坊間對此的說法之一是,政府擔(dān)憂LED工業(yè)當(dāng)時(shí)出現(xiàn)的產(chǎn)能過剩的情況,有意進(jìn)行“冷卻”。
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在這一嚴(yán)厲布景下,如何拓荒民用商場將變得至關(guān)重要。這意味著公司不得不初步一場凌亂且全方位的改造,改動(dòng)將觸及商品的全生命流程。
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“拿一個(gè)球泡燈舉例。關(guān)于一個(gè)出產(chǎn)公司,如果是做給消費(fèi)者,你如何來備貨,要做什么樣質(zhì)量的東西,這和你做項(xiàng)目時(shí)的需要完全可能是不一樣的。由于商品的性質(zhì)不一樣了,研發(fā)、原材料貯藏完全都不一樣,包括你的運(yùn)營方式、經(jīng)銷商的計(jì)劃都會(huì)不一樣。”廣州光為照明科技有限公司總經(jīng)理陳偉如此說明稱。
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這其間,格外終端方法締造非常要害,這亦是LED商品和傳統(tǒng)照明比擬一個(gè)明顯的短板。傳統(tǒng)照明的方法締造大多現(xiàn)已非常老到,所以即便沒有LED商品所具有的環(huán)保、節(jié)能、長壽命等優(yōu)勢,其耐久的商場方法堆集讓它始終保持占有商場的一席之地。
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事實(shí)上,LED方法方面改造的帷幕現(xiàn)已拉啟。從2012年初步,工作界不少LED公司就初步紛亂籌謀自建方法,檢驗(yàn)將商品直接“兜售”給消費(fèi)者。而電商方法更是由于方式較新、前期投入費(fèi)用相對較低一級(jí)優(yōu)勢大受LED公司歡迎。
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深圳市洲明科技股份有限公司正在做一些類似的檢驗(yàn)。其在2013年年初將自己的商品搬上了某寶的天貓旗艦店,初步試水電商出售。
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洲明品牌部總監(jiān)梅志敏走漏,其天貓店自本年1月4號(hào)上線以來,1月份銷量抵達(dá)7萬元,2月份抵達(dá)9萬元,而3月份更是飆升到30多萬元。他稱,接下來洲明在京東和蘇寧易購等方法的網(wǎng)店也會(huì)接連上線?!熬€上的滿足流量有利于幫忙我們反哺自身線下方法,進(jìn)一步翻開民用商場?!泵分久舴Q。
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